今週のＣＭ批評 「競馬へ連れてって！ウインズへ！」

先週掲載したウインズ新白河訪問記を執筆しようと、ＪＲＡのサイトであれこれ情報を調べているうちに、ふと気がついたことがある。ページの真ん中に配された地図の真上、それもかなり目立つ場所に「ＷＩＮＳ新白河のＣＭを見る」というボタンがデザインされているのだ。
場外馬券売り場のＣＭ？　自分の場合、常日頃から地上波のテレビを見る習慣はないし、グリーンチャンネルでもウインズのコマーシャル映像など目にした記憶はない。馬券売上の長期低迷に歯止めがかからぬ冬の時代に、ＪＲＡは一般大衆にどのようなＰＲ戦略を試みているのか？･･けっしてそのような小難しいことを考えていたわけではないのだが、誘い込まれるようにボタンをクリックしてみた。すると、いきなりモニターの画面上に、アイドル風のルックスをしたセクシーな女の子が登場してくる。

「ねえ～。いつまでも寝てないで。競馬へ連れてって！ウインズへ！」

どうやら、週末自宅のベッドを抜け出せない貴方に向かって、この女の子が一緒にウインズに行こうと誘いかけている設定らしい。ちょっと媚びを含んだ目線と、舌足らずな調子で語りかけてくる声。こんなお誘いに、思わず条件反射的に鼻の下が伸びてしまうのは、何も自分のような馬券オヤジだけではあるまい。

「ウインズ新白河は快適なんだよ」
「映像ホールのモニターは迫力の大画面だし」
「メリーゴーラウンドはロマンチックだし」
「インターから車で５分」「駅から徒歩３分なんだよ」

と、相変わらず舌っ足らずな調子でも、ウインズ新白河のセールスポイントを恐ろしいほど的確かつ要領良く彼女が紹介した後、最後に「早く起きないとぉ、ひとりで行っちゃうから････！」ときて、コマーシャルは終わる。見終わると、何だかキツネにつままれたような感じがするけれど、とりあえずウインズに行ってみようかな？という気分にはなってくる（笑）

競馬のコマーシャルといえば、中央・地方を問わず、疾走するサラブレッドの映像をバックに「夢」とか「ロマン」などのフレーズを散りばめる手法が定番だが、このＣＭにはほとんど馬の姿が登場しない（サブリミナル的にほんの２回ほど、チラリチラリと視界の隅をよぎるだけである）。確かに、実際にそこで馬が走るわけでもない場外馬券発売所という施設にとって、場内の雰囲気の良さやアメニティを強調したほうが、視聴者の来場意欲を喚起する効果は高いといえるだろう。まして、セクシーな女の子のお誘いとあれば、なおさらである（笑）

それにしても、福島県のローカル・ウインズの宣伝にしては妙に印象に残るＣＭだなと思っていたら、何とこの女の子は、高松・米子・石和・後楽園とほぼ全国をまたにかけ、世の馬券オヤジたちをウインズに誘い出そうと画策していることが判明した･･･orz
　（参考サイトはこちら）
彼女の名は大久保麻梨子さん。なるほど、けっこう人気のあるグラビアアイドルだったんですね。
この人を起用したウインズのＣＭには、「お誘い」バージョンのほかに、こんな色っぽいタイプもあるようだ。ううむ、ここまでくると悪くはないけど、さすがにウインズの宣伝としては成立していないような。

ところで、これら各ウインズへの「お誘い」を見較べていくと、ただ１箇所、麻梨子嬢の口から「快適なんだよ！」というフレーズが出てこなかった場所がある。
ウインズ後楽園････言わずとしれた馬券オヤジの聖地・黄色いビルだ。確かにお世辞にも快適とは言い難い環境なんですけどねえ（笑）　ＪＲＡも、わかっているなら、もう少し椅子の数を増やすとか、何とかしてほしいものである。